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Chico's介绍

每个品牌在设计初期灵感都是源于生活中的一些小细节和发现。一个品牌想立足于现代这种强大的竞争市场更必须有自己的独到之处。从Chico‘s的品牌不难看出，它的一个风格走向和是对象选择。
  Chico‘s品牌系中年及中年以上的女性舒适、高品位服装的首选。除了Chico’s品牌，公司还拥有White House／Black Market和Soma两个概念品牌，主要目标消费人群 为年龄在25—55岁的女性。 Chico‘s独一无二的服装尺码体系对中老龄客户一直很有吸引力。Chico‘s的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。　
  Chico‘s一直是注重品牌的价值而不是商品的一个广泛和多元化，做一个事情不在于多而在于精，正是由于这种理念的支持，Chico‘s才有今天的成功。

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Chicos好运逆转主要涉及如下一个问题：这家公司是否还能延续它的成功？因为Chicos原有品牌的扩张速度减慢了下来，而该公司在过去3年中一直在培育它自创或收购的其他3个品牌。 Chicos以它原有的品牌在约500家商店出售专门针对婴儿潮一代妇女的穿着舒适、色彩艳丽的服装。

Chicos对那些较新的品牌寄予厚望：其White House/Black Market品牌服装针对的是较年轻客户，服装只有黑、白两色，有约200家专卖店；Soma是一个内衣品牌，有20家专卖店；Fitigues是一个高档韵律装品牌，出售该品牌服装的连锁店目前只有10家。 今年，Chicos计划再开设63至67家White House/Black Market专卖店，45至47家Chicos专卖店以及33至36家Soma专卖店。

但接下来的任务是艰巨的。Chicos一直是美国最受人□慕的零售商之一。 金融信息服务商ProfitCents提供的数据显示，Chicos的运营利润率持续超过20%,而美国服装零售业的平均利润率只有3.5%. 其Chicos品牌专卖店的每平方英尺销售额超过1,000美元，是专卖店中最高的， 其装饰风格是竞争对手们难以模仿的，它的客户忠诚计划也是零售业中最成功的。 它独一无二的服装尺码体系对老龄客户一直很有吸引力。Chicos的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。 一些分析师以这些优势为理由声称，Chicos的股票被低估了。

Cowen Co.的分析师拉维坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投资者的研究报告中写道：“我们依然认为Chicos应在零售类股票组合中占有核心位置， 并建议投资利用该股最近下跌的机会。” Cowen希望能与它在研究报告中跟踪的公司建立投资银行业务关系。

Chico's的首席财务长科勒曼显然觉得人们的忘性实在太大了。他在投资者大会上说：“由于我们将投入重点转向了针对较年轻客户的品牌，今后很多年公司在发展定位上都不会出现问题。”

Chico's经营之路简介

科勒曼说，尽管对新品牌的投资将小幅缩减公司的运营利润率，但Chico的利润率仍然是零售业内最好的，公司今年第一财季的利润率超过了20%.他还表示， Chico的每平方英尺销售额还将继续快速增长，为此公司会开设新店以及扩建那些太过拥挤的店铺以最大限度挖掘其销售潜力。

但只要Chico's仍是居主导地位的品牌，投资者就会继续以该品牌的市场表现来决定自己对Chicos公司的看法。 但近来却没有什么好消息传出。在3月份的销售和利润情况令人失望以后，Chicos于5月底时下调了今年的利润预期。

Chicos本月表示，其开业1年以上店铺的销售额在6月份增长了5.1%,低于分析师5.8%的预期值，更是远低于近年来的两位数增幅。 Chicos预计，在今年剩余时间内，其同店销售额增幅将在4%至7%之间。

Chico's的魅力是什么？

Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒适、高品位服装的首选。除了Chico’s品牌，公司还拥有White House／Black Market和Soma两个概念品牌，主要目标消费人群为年龄在25—55岁的女性。 Chico's独一无二的服装尺码体系对中老龄客户一直很有吸引力。Chico's的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。　

Chico成功的关键在于它针对35岁以上的女性采用不同的型号、风格和服务。 Chico's的风格跟它的品牌很贴近，非常有乐趣，对于不同体型的老年妇女，它的时尚不会太时髦、端庄或者可爱的。美国女性服装品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲尔普斯签订了品牌代言协议。迈克尔-菲尔普斯在北京奥运会上总共夺得8枚金牌。 黛比作为冠军的母亲，在看台上为儿子加油时穿的正是Chico's的服装。

关于Chico's的故事:

Chico’s公司创立于1983年，从创立开始，便将发展策略定位在高端女性时装和配饰方面，并塑造了成功的产业模式，受到业界同行的瞩目和尊敬。

除了Chico’s品牌，公司还拥有White  House／Black  Market和Soma两个概念品牌，主要目标消费人群为年龄在25—55岁的女性。 Chico’s目前拥有688家店面，并且在保持已有市场占有率的情况下，一直致力于不断开拓有发展前景的新兴市场。Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒适、高品位服装的首选。 Chico'sFASInc女装零售公司的强劲销售，就充分证明中年女性对舒适高品位服装需求的旺盛。

Chico's独一无二的服装尺码体系对中老龄客户一直很有吸引力。 Chico's的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。 Chico成功的关键在于它针对35岁以上的女性采用不同的型号、风格和服务。Chico's的风格跟它的品牌很贴近，非常有乐趣，对于不同体型的老年妇女，它的时尚不会太时髦、端庄或者可爱的。美国女性服装品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲尔普斯签订了品牌代言协议。迈克尔-菲尔普斯在北京奥运会上总共夺得8枚金牌。 黛比作为冠军的母亲，在看台上为儿子加油时穿的正是Chico's的服装。