MATTEL验厂—<MATTEL美泰验厂简介>

MATTEL美泰公司简介

MATTEL一般指美泰公司

美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie®和 HotWheels®, Matchbox®, American Girl®, Radica®， Tyco® R/C以及 Fisher-Price® 品牌，包括Little People®, PowerWheels® 和一系列的益智类玩具。

在中国大陆，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司成立于2000年， 位于深圳市横岗镇。与此同时，中国玩具批发网成为了美泰专业代理网站。

美泰愿景：世界最好的玩具品牌----今天和明天。

全球最大玩具商：美国美泰公司（Mattel）

MATTEL品牌延展

美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，拥有著名玩具品牌“芭比”，将很快针对14岁以下的女孩市场开始推出预付费的芭比电话，这是在芭比“我的主张”品牌下的一个延伸。“我的主张”芭比娃娃特色系列有着强烈的现代化气息——主角是三个大女孩，分别是芭比(Barbie)、麦荻珍 (Madison)和雀儿喜(Chelsea)，她们的服装打扮、日常用品、休闲活动或交友感情，都展现了时尚都市的生活，所以产品从外形到包装，也展现出现实生活的造型感。

美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”

芭比娃娃如今是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶，曾有每秒钟销售出两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩，平均每人拥有十个芭比娃娃，意大利与英国的女孩平均拥有7个，法国、德国的女孩有5个，而亚洲地区的香港，小女生也平均每人拥有三个芭比。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的销售额高达16亿美元。

芭比品牌已经扩张到30种不同的产品。有芭比牌的枕头、芭比牌被子、芭比墙纸等。美泰公司希望新的芭比电话能够借助芭比娃娃成功的光环，迅速住吸引14岁以下女孩子们的目光。

新的芭比电话已经不单单是个玩具了，而是一个真正的电话。芭比品牌电话的首次亮相将会在4月，之后在每个售卖芭比的商店都会销售这款电话。很多全国性的大商场如Target(TGT)，沃尔玛以及玩具反斗城等要在7月才能上架。届时，在同期上映的好莱坞的一个喜剧片中，女主角也将使用这个芭比电话。

芭比电话推向市场标志着美泰公司芭比玩具市场成果的扩大，美泰和软件及内容服务商SingleTouch Interactive将共同进入这个市场来销售这款电话。“它绝对超越了单纯的玩具定义，它也会像芭比娃娃当年那样在女孩子们中起到互相影响的作用的。”美泰的CEO这样说。

在2003年，美泰玩具经销商曾经开展给芭比“我的主张”系列的购买者销售有300分钟通话时间的预付费电话，超过4万个电话在一个月内被销售一空。这个项目的成功在很大程度上树立了美泰推出芭比电话的信心。

MATTEL美泰抢攻登陆印度玩具行业

美泰玩具(印度)(MattelToys(India))为拓展印度市场，两年前与Indiatimes.com合作，建立当地最大的网上玩具店，销售FisherPrice、StarBeans等名牌玩具。不过，一向雄霸玩具市场的美泰在印度的占市率仍然只有8%左右，与目标32%相差甚远。
观察家认为，价格低廉的中国制玩具对美泰构成很大威胁，令美泰的拓展大计受挫。由于印度消费者对本土制玩具需求下跌，当地玩具业已削减生产，产品总值萎缩了7.32亿美元，对东北邦份的收入影响最大。
与此同时，印度政府斥资200万美元推出全国玩具业发展计划，以制订发展本土玩具业的策略及提供技术支援。
美泰玩具(印度)展开发展大计，于孟买开设首家概念店，并打算在2004年底在印度其他大城市地区增设12家同类店铺。
芭比公仔(Barbie)是美泰的重要产品，数十年来芭比亦是各大玩具店的镇店之宝。现在芭比与科技结缘，有自己的网站，还有历险故事光碟。此外，芭比还化身《天鹅湖》和《胡桃夹子》等卡通片集的主角，在CartoonNetwork等电视频道与观众见面。
美泰玩具(印度)与7家授权商和14家授权生产商合作，生产服装、提袋、配饰、化妆品及其他各类商品，以增加收益。不过，究竟美泰能否藉此改善业绩，尚未可知，原因是中国制玩具售价较最便宜的芭比公仔低八成，印度消费者也不大愿意为子女购买昂贵的玩具。
在孟买等主要城市，美泰以低至六折促销去货较慢的产品，货源来自美泰全球销售网络的多余存货。
传统观念认为，女孩子过了8岁便不再喜欢玩洋娃娃。为破除这成见，美泰推出全新MyScene当代公仔系列，公仔拥有玩具流动电话等配件，每个售15.2至32.7美元。据了解，有关广告开支占销售额两成之多。
美泰玩具(印度)设有业界推广部，处理与代理商和零售商接洽事宜。美泰并计划透过IndianNavalCanteenServices和免税店等零售店销售玩具。